SERIO

Serio est un rappeur, auteur et acteur mexicano-américain originaire de Los Angeles, en Californie (États-Unis). Durant son enfance, sa grand-mère disait qu'il affichait toujours un air sérieux. C'est pour cette raison qu'elle lui a donné le surnom de « Serio », qui signifie « sérieux » en espagnol. À ses débuts, il rappait pour ses amis et lors de fêtes privées. On lui disait souvent qu'il était très doué, mais il était son propre critique le plus sévère ; il s'étonnait d'ailleurs de ne jamais recevoir de commentaires négatifs.

En fait, il doutait tellement de lui qu'à l'adolescence, il a jeté tous ses cahiers remplis de paroles de chansons dans une benne à ordures près d'une station-service, afin de ne plus jamais pouvoir les retrouver. Il ne voyait pas l'intérêt de les conserver car, selon lui, il n'était pas assez bon. Il a rapidement oublié ces cahiers. Des années plus tard, encouragé par plusieurs amis à reprendre la musique, il a changé d'avis. Un jour, sans trop savoir comment, il s'est senti déterminé à réussir. Quelqu'un lui a recommandé un studio ; il a rencontré le propriétaire et a concrétisé son projet. Serio a réalisé son premier album en quelques mois, à la grande surprise de l'équipe du studio. Ces professionnels, qui travaillaient dans le milieu depuis longtemps et peinaient parfois à achever d'autres projets entamés depuis des années, étaient stupéfaits de voir un débutant accomplir les choses avec autant de facilité.

À l'époque, il ne connaissait rien au marketing, à la publicité, à la diffusion radio ou à Internet. Il a commencé par promouvoir sa musique en se produisant sur scène, en participant à des fêtes et en vendant des produits dérivés depuis le coffre de sa voiture. Au fil des rencontres dans le milieu, il a très vite compris le fonctionnement réel de l'industrie musicale. Il a découvert les possibilités infinies offertes par Internet et les réseaux sociaux pour promouvoir et faire connaître sa musique. Il a fait ses débuts professionnels en tant que rappeur en 2005, en enchaînant les concerts et en dévoilant son premier single, « They Call Me Serio », avant la sortie de son album.

En 2006, Serio a sorti son premier album, « Nightmares Turned Into Reality », qui figure parmi ses albums les plus populaires de tous les temps, avec plus de 490 000 exemplaires vendus. Par la suite, l'un de ses singles, « I Got To Have You », a été diffusé sur certaines stations de radio à travers le pays. Ce fut un accomplissement majeur pour un artiste de rap chicano issu de la scène underground de Los Angeles. En 2008, pour annoncer son album à venir, Serio a sorti le single « Serio Controla ». Ce titre figurait sur son deuxième album, « N.T.I.R. Part 2 The Revenge Of Serio », sorti en 2009. Cette fois, le disque incluait une collaboration avec nul autre que le parrain du 

rap chicano, Kid Frost, sur le morceau « In L.A. ».

Serio a fait ses débuts d'acteur en 2009 dans le court métrage « Blazed », où il incarnait deux personnages distincts : un DJ et une brute. Il a par la suite joué dans plusieurs documentaires consacrés à sa carrière musicale. En 2010, Serio a sorti son premier long documentaire en DVD, intitulé « The Rise Of Serio ». Il a également effectué sa première tournée internationale. Outre ses dates aux États-Unis, il s'est produit au Mexique, au Canada, au Japon, en Espagne, en Allemagne, en France, aux Pays-Bas et en Australie.

En 2011, Pérez a déposé son pseudonyme, « Serio », en tant que marque. Sa notoriété grandissante lui a valu des fans aux quatre coins du monde. Mais cette popularité a aussi eu son revers : malheureusement, d'autres personnes ont commencé à utiliser le nom « Serio » pour induire les fans en erreur et fausser les résultats de recherches sur Internet. Afin de dissiper toute confusion et de mettre fin aux agissements frauduleux d'imposteurs, l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) reconnaît désormais officiellement que Serio est Jonathán Pérez — le seul et unique Serio. Parallèlement au dépôt de sa marque en 2011, Serio a sorti son troisième album, « Gansterism Part 3 », un coffret comprenant un CD et un DVD. Ce coffret comprend un film de Serio sur un disque et un album musical sur l'autre, 

avec la participation de MC Magic sur deux titres : « Serio Come Back » et « I’ll Never Forget ».

L'album réunit également Lighter Shade Of Brown, Conejo et Mr. Midget Loco. Toutefois, le plus grand succès de l'album est 

« Baby I Love You », un titre diffusé sur des stations de radio du monde entier.

« Soy Chicano Rap » est le quatrième album de Serio, sorti le 12 février 2013 ; il a vu la participation de Frank V. (du groupe de rap Proper Dos) et de Conejo. L'un des titres les plus populaires de cet album est « Don’t Hate Me Because I’m Mexican ». Serio a accompli beaucoup de choses au cours de sa carrière (il a notamment inventé le terme « Washifas » pour désigner « Washington », un mot désormais reconnu dans le lexique *Caló*). Son parcours a également été relayé par toutes les grandes agences de presse des États-Unis.

En 2023, Serio s'est lancé dans l'écriture en publiant son premier ouvrage, « The Cure To Recidivism », un livre de développement personnel sorti le 25 août 2023. Il a marqué un tournant dans sa carrière en devenant le premier rappeur chicano à publier un livre, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives commerciales pour ce sous-genre du rap et du hip-hop. En 2024, Serio a sorti un nouveau film en DVD intitulé « King Serio ». En 2025, il a publié son cinquième album, « Cipher King Serio ».

En 2026, Serio a sorti un sixième album spécial intitulé « Dream Master », disponible en double vinyle ainsi qu'en cassette, célébrant sa musique et deux décennies de succès. Serio a rencontré un grand succès avec son label indépendant, Serio Controla Records. À ce jour, son label a produit six albums solo, quatre DVD et deux livres, avec des millions de CD et DVD vendus à travers le monde.

Son deuxième livre, sorti à l'été 2026, s'intitule « StarBender » ; il s'agit du premier volet d'une mini-série consacrée à une légende inédite.