SERIO

Serio è un rapper, autore e attore messicano-americano originario di Los Angeles, California (USA). Da bambino, sua nonna notava che aveva sempre un'espressione seria; per questo motivo gli diede il soprannome "Serio", che in spagnolo significa appunto "serio". Quando iniziò a rappare, lo faceva per gli amici e durante le feste in casa. La gente gli diceva sempre che era molto bravo, ma lui era il critico più severo di se stesso; si stupiva del fatto che nessuno gli desse un riscontro negativo.

Nutriva talmente tanti dubbi su di sé che, da adolescente, prese tutti i suoi quaderni pieni di testi e li gettò in un cassonetto fuori da una stazione di servizio, per assicurarsi di non ritrovarli mai più. Non vedeva il motivo di conservarli dato che, a suo dire, non era poi così bravo. Ben presto si dimenticò di quei quaderni. Anni dopo, incoraggiato da molti amici a riprendere con la musica, cambiò idea. Un giorno, pur non sapendo bene come avrebbe fatto, decise con determinazione di riuscirci. Qualcuno gli consigliò uno studio di registrazione: incontrò il proprietario e passò all'azione. Serio realizzò il suo primo album nel giro di un paio di mesi, lasciando sbalorditi i collaboratori dello studio. Loro operavano nel settore musicale da tempo e avevano dedicato anni ad altri progetti rimasti incompiuti; erano stupiti che un esordiente assoluto riuscisse a portare a termine il lavoro con tale facilità.

All'epoca non sapeva nulla di marketing, pubblicità, passaggi radiofonici o internet. Iniziò a promuovere la propria musica esibendosi dal vivo, partecipando a feste e vendendo il merchandising direttamente dal bagagliaio della sua auto. Man mano che entrava in contatto con altre persone del settore, imparò molto in fretta come funzionasse realmente l'industria musicale. Comprese che i vantaggi offerti da internet e dai social network per la promozione e la pubblicizzazione della sua musica erano infiniti. Debuttò ufficialmente come rapper nel 2005, esibendosi dal vivo e lanciando il suo primo singolo, "They Call Me Serio", prima ancora dell'uscita dell'album d'esordio.

Nel 2006, Serio ha pubblicato il suo primo album, "Nightmares Turned Into Reality", uno dei suoi lavori di maggior successo di sempre, con oltre 490.000 copie vendute. Successivamente, il singolo "I Got To Have You" è entrato nella programmazione di alcune stazioni radiofoniche in tutto il paese: un traguardo notevole per un artista underground di Chicano Rap proveniente da Los Angeles. Nel 2008, per anticipare il nuovo album, Serio ha pubblicato il singolo "Serio Controla". Il brano è stato poi incluso nel suo secondo album, "N.T.I.R. Part 2 The Revenge Of Serio", uscito nel 2009. Questa volta, il CD vantava una collaborazione d'eccezione: quella del "padrino" del Chicano Rap, Kid Frost, nel brano "In L.A.".

Serio ha debuttato come attore nel 2009 nel cortometraggio "Blazed", interpretando due ruoli distinti: un DJ e un bullo. In seguito, è apparso in diversi documentari incentrati sulla sua carriera musicale. Nel 2010, ha pubblicato il suo primo documentario in DVD, intitolato "The Rise Of Serio", e ha intrapreso il suo primo tour internazionale. Oltre alle date negli Stati Uniti, si è esibito in Messico, Canada, Giappone, Spagna, Germania, Francia, Paesi Bassi e Australia.

Nel 2011, Pérez ha registrato il marchio del suo pseudonimo, "Serio". La crescente notorietà gli ha portato fan da tutto il mondo, ma ha anche comportato degli inconvenienti: alcune persone hanno iniziato a usare il nome "Serio" per ingannare i fan e sviare le ricerche online. Per eliminare ogni confusione e porre fine alle pretese fraudolente di impostori, l'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti ha ufficialmente riconosciuto che Serio è Jonathán Pérez: l'unico e solo Serio. Oltre alla registrazione del marchio, nel 2011 Serio ha pubblicato il suo terzo album, "Gansterism Part 3", un cofanetto composto da due dischi: un CD e un DVD. Include un film della Serio su un disco e un album musicale sull'altro, che vede la partecipazione di MC Magic in due brani: "Serio Come Back" e "I’ll Never Forget".

Nell'album compaiono anche Lighter Shade Of Brown, Conejo e Mr. Midget Loco; tuttavia, il brano di maggior successo è "Baby I Love You", trasmesso dalle stazioni radiofoniche di tutto il mondo.

“Soy Chicano Rap” è il quarto album di Serio, pubblicato il 12 febbraio 2013; il disco ha visto la partecipazione di Frank V. (del gruppo rap Proper Dos) e di Conejo. Uno dei brani più popolari dell'album è “Don’t Hate Me Because I’m Mexican”. Serio ha ottenuto grandi risultati nel corso della sua carriera (arrivando persino a coniare il termine “Washifas” – che indica “Washington” – inserito in un elenco riconosciuto di vocaboli *Caló*). La sua carriera è stata inoltre raccontata dalle principali agenzie di stampa degli Stati Uniti.

Nel 2023 Serio ha debuttato come autore pubblicando il suo primo libro, intitolato “The Cure To Recidivism”, un’opera di auto-aiuto uscita il 25 agosto 2023. Serio è stato un pioniere: è infatti il ​​primo rapper chicano a pubblicare un libro, aprendo così un mercato di opportunità completamente nuovo per questo sottogenere del rap e dell'hip-hop. Nel 2024 ha pubblicato un altro film in DVD, intitolato “King Serio”, mentre nel 2025 è uscito il suo quinto album, “Cipher King Serio”.

Nel 2026 Serio ha pubblicato un sesto album speciale, “Dream Master”, distribuito in doppio vinile e su cassetta, per celebrare la musica e i suoi vent'anni di successi. Serio ha riscosso un enorme successo con la sua etichetta indipendente, la Serio Controla Records. Ad oggi, l'etichetta ha pubblicato 6 album da solista, 4 DVD e 2 libri, vendendo milioni di CD e DVD in tutto il mondo.

Il suo secondo libro, uscito nell'estate del 2026, è “StarBender”: il primo volume di una miniserie dedicata a una leggenda finora inedita.