SERIO

סריו Serio הוא ראפר, סופר ושחקן מקסיקני-אמריקאי מלוס אנג'לס, קליפורניה. בילדותו, סבתו ציינה שתמיד הייתה לו הבעת פנים רצינית; בשל כך היא העניקה לו את הכינוי "סריו" – מילה שפירושה בספרדית הוא "רציני". כשהחל את דרכו בראפ, הוא נהג להופיע בפני חברים ובמסיבות ביתיות. הסובבים אותו החמיאו לו רבות על כישרונו, אך הוא עצמו היה המבקר הקשוח ביותר של עצמו; הוא הופתע מכך שאיש לא השמיע כלפיו ביקורת שלילית.

למעשה, חוסר הביטחון העצמי שלו היה כה רב, עד שיום אחד – בהיותו נער – הוא לקח את כל המחברות שלו, שהיו מלאות במילות שירים, והשליך אותן לפח אשפה ליד תחנת דלק, כדי שלא יוכל למצוא אותן שוב לעולם. הוא לא ראה טעם לשמור אותן, שכן לדעתו הוא לא היה מוכשר מספיק ממילא. עד מהרה הוא שכח מקיומן של המחברות. שנים לאחר מכן, בעקבות עידוד מצד חברים רבים שדחקו בו לשוב ולעסוק במוזיקה, הוא שינה את דעתו. יום אחד, מבלי לדעת בדיוק כיצד, הוא גמר אומר להצליח. לאחר שקיבל המלצה על אולפן הקלטות, הוא נפגש עם הבעלים והוציא את התוכנית לפועל. סריו השלים את עבודתו על אלבומו הראשון בתוך חודשים ספורים בלבד – הישג שהדהים את אנשי האולפן. אותם אנשי מקצוע, בעלי ניסיון רב בתעשיית המוזיקה – אשר עבדו במשך שנים על פרויקטים אחרים שטרם הושלמו – נדהמו לראות כיצד אדם חדש בתחום מצליח לקדם דברים בקלות כה רבה.

באותה תקופה, לא היה לו כל ידע בשיווק, פרסום, השמעות ברדיו או שימוש באינטרנט. הוא החל לקדם את המוזיקה שלו באופן בסיסי: הופעות, מסיבות ומכירת מוצרים נלווים (מרצ'נדייז) ישירות מתא המטען של מכוניתו. ככל שהרחיב את מעגל היכרויותיו בתעשייה, הוא למד במהירות כיצד היא פועלת באמת. היתרונות הטמונים בשימוש באינטרנט וברשתות החברתיות לצורכי שיווק ופרסום המוזיקה שלו היו עצומים. את הופעת הבכורה המקצועית שלו כראפר ערך ב-2005, באמצעות הופעות והפצת הסינגל הראשון שלו, "They Call Me Serio", עוד בטרם יצא לאור האלבום המלא.

בשנת 2006 הוציא סריו Serio) את אלבומו הראשון, "Nightmares Turned Into Reality" (סיוטים שהפכו למציאות), שנחשב לאחד האלבומים הפופולריים ביותר שלו בכל הזמנים, עם מכירות של למעלה מ-490,000 עותקים. בהמשך, הסינגל שלו "I Got To Have You" זכה להשמעות בתחנות רדיו נבחרות ברחבי המדינה – הישג מרשים עבור אמן ראפ צ'יקאנו Chicano Rap מהסצנה המחתרתית של לוס אנג'לס. בשנת 2008, כטעימה מקדימה לאלבום הבא שלו, שחרר סריו את הסינגל "Serio Controla". שיר זה נכלל באלבומו השני, "N.T.I.R. Part 2 The Revenge Of Serio", שיצא לאור ב-2009. הפעם, האלבום כלל הופעת אורח של לא אחר מאשר "הסנדק" של ראפ הצ'יקאנו, קיד פרוסט Kid Frost, בשיר "In L.A.".

סריו ערך את הופעת הבכורה שלו כשחקן ב-2009 בסרט הקצר "Blazed", בו גילם שתי דמויות נפרדות: תקליטן ובריון. מאוחר יותר הוא כיכב במספר סרטים תיעודיים העוסקים בקריירה המוזיקלית שלו. בשנת 2010 הוציא סריו סרט תיעודי באורך מלא בפורמט DVD, תחת הכותרת "The Rise Of Serio". באותה תקופה יצא סריו גם לסיבוב ההופעות הבינלאומי הראשון שלו; בנוסף להופעות בארצות הברית, הוא הופיע במקסיקו, קנדה, יפן, ספרד, גרמניה, צרפת, הולנד ואוסטרליה.

בשנת 2011 רשם פרז Pérez את שם הבמה שלו, "Serio", כסימן מסחרי. הפרסום וההכרה להם זכה הביאו עמם מעריצים מכל רחבי העולם, אך לצד ההצלחה הגיעו גם בעיות: אנשים אחרים החלו להשתמש בשם "Serio" כדי להטעות מעריצים ולשבש תוצאות חיפוש באינטרנט. כדי למנוע בלבול וטענות כוזבות מצד מתחזים, משרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארצות הברית הכיר רשמית בכך ש"Serio" הוא ג'ונתן פרזJonathán Pérez – הסריו המקורי והיחיד. בנוסף לרישום שמו כסימן מסחרי ב-2011, הוציא סריו את אלבומו השלישי, "Gansterism Part 3", שיצא כערכה הכוללת שני דיסקים: תקליטור שמע CD ו-DVD. המהדורה כוללת סרט של Serio בדיסק אחד, ואלבום מוזיקה בדיסק השני הכולל את MC Magic בשני שירים: "Serio Come Back" ו-"I’ll Never Forget".

כמו כן, משתתפים באלבום ההרכב Lighter Shade Of Brown, והאמנים Conejo ו-Mr. Midget Loco. עם זאת, הלהיט הגדול ביותר באלבום הוא "Baby I Love You", אשר הושמע בתחנות רדיו ברחבי העולם.

"Soy Chicano Rap" הוא האלבום הרביעי של Serio, שיצא לאור ב-12 בפברואר 2013. האלבום כלל שיתופי פעולה עם Frank V. מהרכב הראפ Proper Dos ועם Conejo. אחד השירים הפופולריים ביותר באלבום הוא "Don’t Hate Me Because I’m Mexican". Serio רשם הישגים רבים בקריירה שלו כולל טביעת המונח "Washifas" – כינוי לוושינגטון המופיע ברשימה מוכרת של מונחי סלנג מסוג Caló. הקריירה שלו זכתה גם לסיקור מצד כל סוכנויות החדשות הגדולות בארצות הברית.

בשנת 2023 הפך Serio לסופר עם הוצאת ספרו הראשון אי-פעם, "The Cure To Recidivism" – ספר עזרה עצמית שיצא לאור ב-25 באוגוסט 2023. Serio נחשב לאמן פורץ דרך, שכן הוא הראפר הצ'יקאנו Chicano הראשון שהוציא ספר, ובכך פתח שוק חדש של הזדמנויות בתת-הז'אנר של הראפ וההיפ-הופ. בשנת 2024 הוציא Serio סרט בפורמט DVD בשם "King Serio", ובשנת 2025 שחרר את אלבומו החמישי, "Cipher King Serio".

בשנת 2026 הוציא Serio אלבום שישי ומיוחד בשם "Dream Master" – שיצא בפורמט של תקליט ויניל כפול וגם בקלטת שמע – במטרה לחגוג את המוזיקה שלו ואת שני העשורים שבהם יצר להיטים. Serio זכה להצלחה רבה עם הלייבל העצמאי שלו, Serio Controla Records. עד כה, הלייבל הוציא לאור שישה אלבומי סולו, ארבעה סרטי DVD ושני ספרים, ומכר מיליוני עותקים של תקליטורים ו-DVD ברחבי העולם.

ספרו השני, שיצא לאור בקיץ 2026, נקרא "StarBender" והוא הספר הראשון במיני-סדרה העוסקת באגדה שטרם סופרה.