SERIO

Serio is een Mexicaans-Amerikaanse rapper, auteur en acteur uit Los Angeles, Californië (Verenigde Staten). Als kind keek hij volgens zijn grootmoeder altijd serieus uit zijn ogen. Daarom gaf ze hem de bijnaam 'Serio', wat Spaans is voor 'serieus'. Toen hij net begon met rappen, trad hij op voor vrienden en op huisfeesten. Mensen zeiden altijd dat hij erg goed was, maar zelf was hij zijn strengste criticus. Het verbaasde hem dat niemand negatieve kritiek op hem had.

Hij twijfelde zelfs zo erg aan zichzelf dat hij als tiener op een dag al zijn notitieboeken vol songteksten in een afvalcontainer bij een tankstation gooide, zodat hij ze nooit meer zou kunnen terugvinden. Hij zag het nut er niet van in om ze te bewaren, omdat hij naar eigen zeggen toch niet zo goed was. Al snel dacht hij niet meer aan de notitieboeken. Jaren later, nadat veel vrienden hem hadden aangemoedigd om het weer met muziek te proberen, veranderde hij van gedachten. Op een dag – hij wist zelf niet precies hoe – was hij vastbesloten om te slagen. Iemand raadde hem een ​​studio aan; hij sprak af met de eigenaar en zette de stap. Serio stelde in enkele maanden tijd zijn eerste album samen, tot grote verbazing van de mensen in de studio. Zij zaten al geruime tijd in de muziekwereld en hadden jaren besteed aan andere, onvoltooide projecten; ze stonden versteld dat iemand die net kwam kijken in de sector, zo snel en gemakkelijk resultaat kon boeken.

Destijds wist hij niets van marketing, reclame, airplay op de radio of het internet. Hij begon zijn muziek te promoten door op te treden, feestjes te doen en merchandise te verkopen vanuit de kofferbak van zijn auto. Naarmate hij meer mensen in de sector leerde kennen, kreeg hij al snel door hoe de muziekwereld werkte. De voordelen van het internet en sociale netwerken voor de promotie en marketing van zijn muziek waren eindeloos. Hij maakte in 2005 zijn professionele debuut als rapper door op te treden en zijn eerste single, 'They Call Me Serio', alvast uit te brengen voorafgaand aan zijn eerste album.

In 2006 bracht Serio zijn eerste album uit, "Nightmares Turned Into Reality". Dit groeide uit tot een van zijn populairste albums aller tijden, met een verkoop van meer dan 490.000 exemplaren. Later werd een van zijn singles, "I Got To Have You", gedraaid op diverse radiostations in het hele land. Dit was een knappe prestatie voor een underground Chicano-rapartiest uit Los Angeles. Als voorproefje op zijn volgende album bracht Serio in 2008 de single "Serio Controla" uit. Dit nummer verscheen op zijn tweede album, "N.T.I.R. Part 2 The Revenge Of Serio", dat in 2009 uitkwam. Op dit album werkte hij samen met niemand minder dan de 'Godfather of Chicano Rap', Kid Frost, op het nummer "In L.A.".

Serio maakte in 2009 zijn acteerdebuut in de korte film "Blazed", waarin hij twee verschillende rollen vertolkte: die van dj en die van pestkop. Later speelde hij de hoofdrol in diverse documentaires over zijn muziekcarrière. In 2010 bracht Serio zijn eerste volledige documentaire op dvd uit, getiteld "The Rise Of Serio". Ook ging hij op zijn eerste internationale tournee. Naast optredens in de Verenigde Staten bezocht hij Mexico, Canada, Japan, Spanje, Duitsland, Frankrijk, Nederland en Australië.

In 2011 liet Pérez zijn artiestennaam "Serio" als handelsmerk registreren. Zijn groeiende bekendheid leverde hem fans van over de hele wereld op, maar er kleefden ook nadelen aan dit succes. Helaas begonnen anderen de naam "Serio" te gebruiken om fans te misleiden en zoekresultaten op internet te beïnvloeden. Om verwarring en frauduleuze claims van imitators tegen te gaan, heeft het Amerikaanse patent- en merkenbureau (USPTO) officieel erkend dat Serio niemand minder is dan Jonathán Pérez – de enige echte Serio. Naast de registratie van zijn naam bracht Serio in 2011 zijn derde album uit: "Gansterism Part 3", een set bestaande uit zowel een cd als een dvd. Deze bevat een Serio-film op de ene schijf en een muziekalbum op de andere, met bijdragen van MC Magic op twee nummers: "Serio Come Back" en "I’ll Never Forget".

Ook Lighter Shade Of Brown, Conejo en Mr. Midget Loco zijn op het album te horen. De grootste hit van het album is echter "Baby I Love You", dat wereldwijd op radiozenders werd gedraaid.

"Soy Chicano Rap" is het vierde album van Serio en werd uitgebracht op 12 februari 2013. Op het album werkten onder anderen Frank V. van de rapgroep Proper Dos en Conejo mee. Een van de populairste nummers van het album is "Don’t Hate Me Because I’m Mexican". Serio heeft veel bereikt in zijn carrière; zo bedacht hij onder meer de term "Washifas" (als aanduiding voor "Washington") die werd opgenomen in een erkende lijst van Caló-woorden. Ook is er in alle grote Amerikaanse nieuwsmedia aandacht besteed aan zijn carrière.

In 2023 debuteerde Serio als auteur met het zelfhulpboek "The Cure To Recidivism", dat op 25 augustus 2023 verscheen. Serio was hiermee een pionier: hij is de eerste Chicano-rapper ooit die een boek uitbracht en opende daarmee een volledig nieuwe markt binnen het rap- en hiphopgenre. In 2024 bracht Serio een nieuwe dvd-film uit, getiteld "King Serio". In 2025 volgde zijn vijfde album, "Cipher King Serio".

In 2026 bracht Serio een bijzonder zesde album uit, "Dream Master", op zowel dubbel-vinyl als cassette, waarmee hij zijn muziek en twee decennia aan hits vierde. Serio boekte veel succes met zijn onafhankelijke platenlabel, Serio Controla Records. Tot op heden heeft zijn label zes soloalbums, vier dvd's en twee boeken uitgebracht, en zijn er wereldwijd miljoenen cd's en dvd's verkocht.

Zijn tweede boek, dat in de zomer van 2026 verscheen, is "StarBender": het eerste deel in een miniserie over een niet eerder vertelde legende.