SERIO

Ο Serio είναι Μεξικανοαμερικανός ράπερ, συγγραφέας και ηθοποιός από το Λος Άντζελες της Καλιφόρνια (ΗΠΑ). Όταν ο Serio ήταν παιδί, η γιαγιά του έλεγε ότι είχε πάντα ένα σοβαρό ύφος στο πρόσωπό του. Γι' αυτόν ακριβώς τον λόγο του έδωσε το παρατσούκλι «Serio», που στα ισπανικά σημαίνει «σοβαρός». Όταν πρωτοξεκίνησε να ασχολείται με τη ραπ, ερμήνευε κομμάτια για τους φίλους του και σε πάρτι σε σπίτια. Ο κόσμος τού έλεγε πάντα ότι ήταν πολύ καλός, αλλά ο ίδιος ήταν ο αυστηρότερος κριτής του εαυτού του. Τον εξέπληττε το γεγονός ότι κανείς δεν του ασκούσε αρνητική κριτική.

Μάλιστα, αμφισβητούσε τόσο πολύ τον εαυτό του, ώστε κάποια μέρα —όταν ήταν ακόμα έφηβος— πήρε όλα τα τετράδιά του, γεμάτα στίχους τραγουδιών, και τα πέταξε σε έναν κάδο απορριμμάτων έξω από ένα βενζινάδικο, ώστε να μην τα ξαναβρεί ποτέ. Δεν έβλεπε τον λόγο να τα κρατήσει, αφού, κατά τη γνώμη του, δεν ήταν και τόσο καλός. Σύντομα ξέχασε την ύπαρξη των τετραδίων. Χρόνια αργότερα, αφού πολλοί φίλοι του τον ενθάρρυναν να ασχοληθεί ξανά με τη μουσική, άλλαξε γνώμη. Μια μέρα, χωρίς να ξέρει ακριβώς πώς, ένιωσε αποφασισμένος να πετύχει. Κάποιος του πρότεινε ένα στούντιο, οπότε συναντήθηκε με τον ιδιοκτήτη και υλοποίησε το σχέδιό του. Ο Serio ολοκλήρωσε το πρώτο του άλμπουμ μέσα σε λίγους μήνες, προκαλώντας την έκπληξη των ανθρώπων του στούντιο. Εκείνοι δραστηριοποιούνταν στον χώρο της μουσικής εδώ και καιρό, είχαν αφιερώσει χρόνια σε άλλα έργα που παρέμεναν ημιτελή και εντυπωσιάστηκαν που κάποιος τόσο νέος στον κλάδο κατάφερε να ολοκληρώσει τη δουλειά τόσο εύκολα.

Εκείνη την εποχή, δεν γνώριζε τίποτα για το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση, τη μετάδοση τραγουδιών στο ραδιόφωνο ή το διαδίκτυο. Ουσιαστικά, άρχισε να προωθεί τη μουσική του δίνοντας συναυλίες, διοργανώνοντας πάρτι και πουλώντας προϊόντα (merchandise) από το πορτμπαγκάζ του αυτοκινήτου του. Καθώς γνώριζε όλο και περισσότερους ανθρώπους του χώρου, έμαθε πολύ γρήγορα πώς λειτουργούσε πραγματικά η μουσική βιομηχανία. Τα πλεονεκτήματα της χρήσης του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση και τη διαφήμιση της μουσικής του ήταν αμέτρητα. Έκανε το επαγγελματικό του ντεμπούτο ως ράπερ το 2005, δίνοντας συναυλίες και κυκλοφορώντας το πρώτο του σινγκλ, με τίτλο «They Call Me Serio», πριν από την επίσημη κυκλοφορία του πρώτου του άλμπουμ.

Το 2006, ο Serio κυκλοφόρησε το πρώτο του άλμπουμ, «Nightmares Turned Into Reality», το οποίο συγκαταλέγεται στα πιο δημοφιλή άλμπουμ του όλων των εποχών, σημειώνοντας πωλήσεις άνω των 490.000 αντιτύπων. Αργότερα, ένα από τα σινγκλ του, το «I Got To Have You», άρχισε να μεταδίδεται από επιλεγμένους ραδιοφωνικούς σταθμούς σε όλη τη χώρα. Πρόκειται για ένα σπουδαίο επίτευγμα για έναν underground καλλιτέχνη της Chicano Rap σκηνής από το Λος Άντζελες. Το 2008, προαναγγέλλοντας το επόμενο άλμπουμ του, ο Serio κυκλοφόρησε το σινγκλ «Serio Controla». Το κομμάτι αυτό συμπεριλήφθηκε στο δεύτερο άλμπουμ του, με τίτλο «N.T.I.R. Part 2 The Revenge Of Serio», το οποίο κυκλοφόρησε το 2009. Αυτή τη φορά, το CD περιλάμβανε τη συμμετοχή του ίδιου του «νονού» της 

Chicano Rap, του Kid Frost, στο κομμάτι «In L.A.».

Ο Serio έκανε το ντεμπούτο του ως ηθοποιός το 2009 στη μικρού μήκους ταινία «Blazed», όπου υποδύθηκε δύο διαφορετικούς ρόλους: έναν DJ και έναν νταή. Αργότερα πρωταγωνίστησε σε διάφορα ντοκιμαντέρ σχετικά με τη μουσική του πορεία. Το 2010, ο Serio κυκλοφόρησε το πρώτο του ντοκιμαντέρ πλήρους διάρκειας σε DVD, με τίτλο «The Rise Of Serio». Παράλληλα, πραγματοποίησε την πρώτη του διεθνή περιοδεία. Εκτός από τις εμφανίσεις του στις ΗΠΑ, επισκέφθηκε το Μεξικό, τον Καναδά, την Ιαπωνία, την Ισπανία, τη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ολλανδία και την Αυστραλία.

Το 2011, ο Pérez κατοχύρωσε το καλλιτεχνικό του όνομα, «Serio», ως εμπορικό σήμα. Η αυξανόμενη φήμη του έφερε θαυμαστές από όλο τον κόσμο, αλλά μαζί με τα θετικά ήρθαν και τα αρνητικά. Δυστυχώς, άρχισαν να εμφανίζονται άτομα που χρησιμοποιούσαν το όνομα «Serio» για να παραπλανήσουν τους θαυμαστές και να κατευθύνουν αλλού τις αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Για να εξαλειφθεί η σύγχυση και να σταματήσουν οι δόλιες ενέργειες από επιτήδειους που προσποιούνταν ότι είναι αυτός, το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ αναγνωρίζει πλέον επίσημα ότι ο Serio είναι ο Jonathán Pérez — ο μοναδικός Serio. Εκτός από την κατοχύρωση του ονόματός του το 2011, ο Serio κυκλοφόρησε το τρίτο του άλμπουμ, «Gansterism Part 3», το οποίο αποτελείται από ένα σετ δύο δίσκων (CD και DVD). Περιλαμβάνει μια ταινία του Serio στον έναν δίσκο και ένα μουσικό άλμπουμ στον άλλον, στο οποίο συμμετέχει ο MC Magic σε δύο κομμάτια: 

τα «Serio Come Back» και «I’ll Never Forget».

Στο άλμπουμ συμμετέχουν επίσης οι Lighter Shade Of Brown, Conejo και Mr. Midget Loco. Ωστόσο, η μεγαλύτερη επιτυχία του άλμπουμ είναι το «Baby I Love You», το οποίο μεταδόθηκε από ραδιοφωνικούς σταθμούς σε όλο τον κόσμο.

Το «Soy Chicano Rap» είναι το τέταρτο άλμπουμ του Serio και κυκλοφόρησε στις 12 Φεβρουαρίου 2013. Σε αυτό συμμετείχαν ο Frank V. από το ραπ συγκρότημα Proper Dos και ο Conejo. Ένα από τα πιο δημοφιλή τραγούδια του άλμπουμ είναι το «Don’t Hate Me Because I’m Mexican». Ο Serio έχει σημειώσει σημαντικά επιτεύγματα στην καριέρα του (έχοντας μάλιστα καθιερώσει τον όρο «Washifas» —που σημαίνει «Washington»— σε αναγνωρισμένη λίστα λέξεων της διαλέκτου Caló). Η πορεία του έχει επίσης απασχολήσει όλα τα μεγάλα ειδησεογραφικά πρακτορεία των Ηνωμένων Πολιτειών.

Το 2023, ο Serio έκανε το ντεμπούτο του ως συγγραφέας κυκλοφορώντας το πρώτο του βιβλίο με τίτλο «The Cure To Recidivism», ένα έργο αυτοβελτίωσης που κυκλοφόρησε στις 25 Αυγούστου 2023. Ο Serio υπήρξε πρωτοπόρος καλλιτέχνης, καθώς έγινε ο πρώτος Chicano ράπερ που κυκλοφόρησε βιβλίο, ανοίγοντας μια εντελώς νέα αγορά ευκαιριών για το συγκεκριμένο υποείδος της ραπ και της hip-hop μουσικής. Το 2024, ο Serio κυκλοφόρησε μια ταινία σε DVD με τίτλο «King Serio». Το 2025, κυκλοφόρησε το πέμπτο του άλμπουμ, με τίτλο «Cipher King Serio».

Το 2026, ο Serio κυκλοφόρησε ένα ειδικό έκτο άλμπουμ με τίτλο «Dream Master» σε μορφή διπλού βινυλίου αλλά και κασέτας, γιορτάζοντας τη μουσική του και τις επιτυχίες δύο δεκαετιών. Ο Serio έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία με τη δική του ανεξάρτητη δισκογραφική εταιρεία, τη Serio Controla Records. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία του έχει κυκλοφορήσει 6 σόλο άλμπουμ, 4 DVD και 2 βιβλία, σημειώνοντας πωλήσεις εκατομμυρίων CD και DVD παγκοσμίως.

Το δεύτερο βιβλίο του, που κυκλοφόρησε το καλοκαίρι του 2026, έχει τίτλο «StarBender» και αποτελεί το πρώτο μέρος μιας μίνι σειράς βιβλίων που εξιστορούν έναν άγνωστο μέχρι πρότινος θρύλο.